Пара слов про VPN и не только... Спойлер: пользоваться им умею давно, но вести под ним запрещенные соц сети не буду.
Развивая метафору «пробуждения» и «педальки», поделюсь своими мыслями. Ведь каждое утро мы решаем, что делать и как провести этот день. Сейчас, как и два года назад с появлением ковида, у нас есть выбор. Попробовать переждать, в надежде, что все вернется, заняв одну из любимых стадий (отрицание, гнев или торг). А можно сразу начать с принятия (депрессию вообще не рассматриваю).
Но даже приняв ситуацию у нас есть два вида реакций - гиперкомпенсация и адаптация. Если мы понимаем, что греча подорожает, то можно ей запастись, это гиперкомпенсация. А можно улучшить свои навыки так, чтобы зарплата позволяла покупать продукты, не глядя на цены. Если вы подумали, что дальше будет реклама наших курсов с навыками ускоренного обучения - то поздравляю, но не в этот раз, дальше будет только логика размышлений.
Адаптация всегда сложней гиперкомпенсации.
Если перевести в область соцсетей, то в случае запрета одной из них можно сделать небольшую пристройку в виде VPN и продолжить в ней работать. Это как раз будет гиперкомпенсационная реакция. Она требует минимум усилий, но глобально не решает возникшую проблему, а только откладывает наступление ее острых последствий.
Многие блогеры сейчас продолжают публиковать контент в Инстаграме* или Фейсбуке* (*обе соцсети запрещены в РФ, т.к. признаны экстремистскими). Они руководствуются разъяснениями гос.органов, что это не запрещено. С маркетинговой точки зрения есть еще довод, что там осталась только та аудитория, которая VPN использовать умеет, а значит имеет большую квалификацию и скорей всего более платежеспособна. Но, что они упускают, так это тренды.
Прирост новых блогеров в эти сети точно замедлится или остановится полностью. Значит и новая аудитория перестанет приходить. Значит бизнес модели оставшихся блогеров изменятся, аудитории станет меньше, конкуренция блогеров за нее возрастет, но и объем рекламы от них вырастет, а значит будет отток аудитории из-за падения полезности контента, при этом профессиональных затрат создание контента будет требовать больше. Говоря проще - издержки возрастут, а прибыль будет падать. Это приведет к тому, что постепенно отдельные блогеры будут уходить, а вместе с ними и аудитория и ситуация будет еще больше усложняться. То есть это будет трендом.
К чему это приведет? Те, кто работает сейчас в этих сетях через VPN в какой-то момент все равно примут изменения и пойдут в ВК или Телегу, но они потеряют время.
Эта модель рассуждения универсальная. Принимая решение почти по любому вопросу - мы решаем о том, как адаптироваться к изменению. Чем быстрее мы адаптируемся, тем нам будет проще.
Еще одна интересная мысль, большинство блогеров смогли сохранить при переходе в другую соцсеть от 1% до 5% своей аудитории, в то время как объем подписчиков того же ВК вырос больше, чем в двое. То есть при смене соцсети, даже по инициативе блогера, подписчик соцсеть меняет, а вот на блогера не факт, что снова подпишется! Почему? Потому что в новой среде будет другое поведение, по крайней мере на начальном этапе, а значит, по сути, все начинается заново или с тех заделов, которые у каждого были.
Это подводит к еще одной мысли, что в большинстве случаев любая экстренная ситуация сбивает с ног всех, меняются старые схемы поведения. А значит, чтобы приспособиться к изменению надо уметь понимать, что именно изменилось и как на это реагировать – вспоминаем рассказ про педальку – в посте ранее.
Давайте рассмотрим на примере смены работы. Допустим вы были дизайнером и рисовали картинки для соцсетей. Сейчас соцсетей стало меньше, потребность в картинках уменьшилась, а значит есть два варианта – работать больше или за меньшие деньги или поменять профессию.
И таких ситуаций выбора может быть большое количество. Важно уметь их видеть и работать с ними.
Предлагаю в комментариях поделиться какие проблемы (или одна главная проблема) у вас сейчас ставят вопрос адаптации и какой набор вариантов вы сами видите для решения того вопроса. Так же просьба поделиться все ли понятно в описанной схеме, или некоторые моменты нужно пояснить подробней?